Vào ngày 12/9, Apple sẽ giới thiệu các mẫu iPhone năm 2017 tại nhà hát Steve Jobs hoàn toàn mới. Các đơn đặt hàng trước sẽ bắt đầu vào ngày 15/9, việc giao hàng diễn ra một tuần sau đó, ngày 22/9.
Mô hình iPhone X của Apple sẽ có một nguồn cung rất hạn chế. Nhà phân tích của Apple, ông Ming-Chi Kuo, cho biết chỉ có khoảng từ 2 đến 4 triệu chiếc iPhone X được đưa ra vào ngày ra mắt thị trường. Chiếc iPhone X sẽ sở hữu màn hình hình hiển thị OLED. Một hệ thống nhận diện khuôn mặt sẽ mở khóa điện thoại đồng thời xác minh cho Apple Pay. Sạc không dây sẽ là một phụ kiện tùy chọn, và cụm camera phía sau sẽ được đặt theo chiều dọc.
Bên cạnh iPhone X, iPhone 8 và iPhone 8 Plus, Apple cũng sẽ giới thiệu chiếc smartwatch Apple Watch Series 3 vào ngày 12 tháng 9. Chiếc đồng hồ này sẽ đi kèm kết nối LTE và hỗ trợ eSIM, để nó có thể kết nối Internet mà không cần phải ghép nối với iPhone.
Apple iPhone X được cho là có giá 999 USD (22,6 triệu đồng), 1.099 USD (24,9 triệu đồng) và 1.199 USD (27,1 triệu đồng) tương ứng cho các phiên bản 64 GB, 256 GB và 512 GB.