Báo cáo cũng chỉ ra, Apple đã tăng chi phí cho trung tâm dữ liệu trong kế hoạch tài chính sắp tới để đáp ứng những dịch vụ trực tuyến như iTunes hay App Store. Lợi nhuận lên đến 31 tỷ USD vào năm 2015 là bằng chứng cho thấy Apple cần phải quyết liệt trong việc xây dựng những cơ sở hạ tầng điện toán đám mây cho riêng mình.

Nếu đúng, động thái này có thể gây tác động khá đáng kể đối với doanh thu AWS. Apple dự kiến ​​sẽ chi khoảng 1 tỷ USD cho AWS trong năm nay năm nay, chiếm gần 9% dự toán doanh thu năm 2016 của các dịch vụ điện toán đám mây. Trong quý gần đây nhất, AWS thu về 2,4 tỉ USD, tăng 69% so với cùng kỳ. Tính chung cả năm, nó tạo ra doanh thu 7,8 tỉ USD và 10 tỷ USD trong năm 2016. Việc ra ở riêng sẽ khiến doanh thu của Amazon ảnh hưởng rất nhiều.

Morgan Stanley úp mở về việc Apple ra ở riêng là do tính cạnh tranh ngày càng khốc liệt giữa 2 đại gia công nghệ trên thị trường ứng dụng và nội dung trực tuyến. Apple có thể nghĩ rằng sẽ an toàn và kinh doanh hiệu quả hơn nếu sử dụng trung tâm dữ liệu của riêng của mình.

Động thái này của Apple cũng được cho là ngược lại hoàn toàn với những gì các công ty lớn  đang làm gần đây. Netflix, General Electric và Capital One  đang dần chuyển dữ liệu về AWS và đóng cửa các trung tâm dữ liệu của chính họ.