Quý III/2017, thị phần của Samsung đạt mức cao nhất là 22,3%, bỏ xa Apple xếp thứ 2, vốn chỉ ở mức 11,9%. Riêng tại châu Á, các nước như Trung Quốc hay Ấn Độ bắt đầu chuộng những thương hiệu điện thoại thông minh nội địa như: Huawei, Oppo và Vivo. Trong khi đó, iPhone 8 không được đón nhận, trong khi siêu phẩm iPhone X gặp hàng loạt vấn đề như: thiếu hụt linh kiện, Face ID, màn hình OLED, camera trước. Điều này đã khiến sức tiêu thụ iPhone tại châu Á giảm xuống.

Hãng Apple hiện vẫn chưa thông báo liệu bản cập nhật mới có bao gồm thông báo hoặc tắt tính năng này hay không. Tuy nhiên, bê bối làm chậm hiệu năng iPhone đời cũ khi cập nhật phiên bản hệ điều hành iOS mới 10.2.1 sẽ gây ảnh hưởng không nhỏ đến sức bán các sản phẩm mới của công ty trong tương lai.