Giá iPhone cao cấp nhất đã tăng hơn một nửa, từ 962 USD lên 1.600 USD kể từ năm 2009 khi được điều chỉnh theo lạm phát. Tuy nhiên, CEO Tim Cook của Apple không hề tỏ ra lo lắng về việc tăng giá sản phẩm.

Trong một cuộc họp gần đây với các nhà đầu tư, Cook nói rằng ông tin mọi người sẵn sàng trả nhiều tiền hơn vì điện thoại đã trở thành vật dụng không thể thiếu trong cuộc sống.

Trả lời câu hỏi liệu giá bán trung bình tăng trong vài năm qua có "bền vững" hay không, Cook cho biết: “Tôi nghĩ mọi người sẵn sàng thực sự cố gắng để có được thứ tốt nhất họ có thể mua được”.

Doanh thu của Apple đã giảm 5% sau khi kết thúc quý 4 năm 2022, chỉ đạt 117,1 tỉ USD so với mức ước tính là 121 tỉ USD. Đây là lần giảm doanh số hàng năm đầu tiên mà Apple trải qua kể từ năm 2019.

Kể từ khi ra mắt iPhone 3G và 3GS vào năm 2009, Apple đã trở thành một trong những công ty có giá trị nhất thế giới, và cũng kể từ đó giá iPhone đã tăng đều đặn hàng năm.

Năm 2018, Apple trở thành công ty Mỹ đầu tiên đạt giá trị 1.000 tỉ USD. Ngày nay, công ty được định giá khoảng 2.450 tỉ USD, sau một thời gian ngắn đạt mức vốn hóa thị trường 3.000 tỉ USD vào năm ngoái.

Khi được phát hành hơn một thập kỷ trước, phiên bản iPhone 3GS với bộ nhớ trong cao nhất và không có hợp đồng với nhà mạng có giá khoảng 699 USD (hoặc 962 USD sau khi điều chỉnh theo lạm phát). Ngày nay, mẫu iPhone cao cấp mới nhất là iPhone 14 Pro Max, dung lượng 1 TB có giá 1.600 USD, mức tăng khoảng 66%.

Khi iPhone X được giới thiệu vào năm 2018, thiết bị được bán với giá 1.149 USD, tương đương khoảng 1.376 USD theo giá USD ngày nay.

Trong một khoảng thời gian ngắn so với quỹ đạo giá thông thường của iPhone, iPhone 12 Pro Max đã được bán với giá 1.399 USD, thấp hơn 100 USD so với iPhone 11 Pro Max.

Mặc dù thống trị thị trường điện thoại thông minh ở Mỹ nhưng iPhone vẫn không tránh khỏi những lời chỉ trích vì mức giá quá cao. Vào năm 2018, The Washington Post đã báo cáo rằng giá các sản phẩm của Apple, bao gồm máy tính bảng, đang tăng nhanh hơn tốc độ lạm phát.

Apple đã cố gắng bổ sung các tùy chọn có giá hợp lý hơn trong dòng sản phẩm iPhone. Ví dụ như vào năm 2013, công ty đã giới thiệu iPhone 5C với giá thấp hơn 100 USD so với iPhone 5S.

Ghi nhận tại thị trường Việt Nam, giá iPhone 14 series hiện đang giảm sâu đến 3 triệu đồng. Một số hệ thống bán lẻ hiện đã điều chỉnh lại mức giá cho iPhone 14 series nhằm cạnh tranh với các flagships Android vừa ra mắt.