Trước làn sóng trí tuệ nhân tạo (AI) tạo sinh bùng nổ, Adobe nhanh chóng ra mắt Firefly, một công cụ cho phép chỉnh sửa video bằng cách nhập văn bản. Theo Business Insider, nhân viên Adobe lo ngại AI có khả năng làm suy yếu mô hình kinh doanh của công ty và đánh mất nhóm khách hàng chính của họ là các nhà thiết kế đồ họa (graphic designer).