Tại sự kiện ra mắt iPhone 11, bên cạnh các dịch vụ mới như Apple Arcade, Apple đã chính thức giới thiệu dịch vụ xem phim trực tuyến tương tự Netflix và Amazon Prime với tên gọi Apple TV+ với nhiều show truyền hình và series phim độc quyền dành riêng cho các thiết bị Apple.