Điều này đã được thực hiện từ iPhone 3G cho tới nay là 6s/6s Plus. Chính vì thế mọi người đang kỳ vọng vào
Và đây chính là sự khởi đầu mới cho vòng đời sản phẩm mà Apple đã thay đổi, không còn là 2 model mà thay vào đó sẽ có liên tục 3 model giữ nguyên thiết kế, bắt đầu với dòng iPhone 6/6s/7.
Những ai mong chờ 1 chiếc iPhone đột phá về thiết kế thì phải đợi tới năm 2017, và có vẻ như đó cũng sẽ là sản phẩm đầu tiên sử dụng màn hình AMOLED (theo nguồn tin cung cấp).
Vì sao Apple thay đổi vòng đời thiết kế sản phẩm như vậy? Một số lí do dễ nhận ra như điều kiện của thị trường, với doanh số bán ra ngày càng xuống thấp, Apple cũng không kỳ vọng sẽ bán nhiều smartphone hơn trong năm 2016 so với 2015.
Ngoài ra, lý do nữa là ở thời điểm hiện tại chưa có công nghệ đột phá nào để đưa vào sản phẩm.