Trong quý tài khóa kết thúc ngày 1/4, Apple bán được 50,76 triệu iPhone, giảm từ 51,19 triệu một năm trước đó. Các nhà phân tích dự báo doanh số iPhone đạt 52,27 triệu máy. Giám đốc tài chính Luca Maestri trấn an sự sụt giảm không tệ như trông có vẻ như vậy. Ông giải thích con số mà Apple đưa ra là con số thực tế đến tay người dùng, không phải con số cung cấp cho các nhà bán lẻ. Dù doanh số giảm, doanh thu từ iPhone lại tăng 1,2% nhờ giá bán trung bình tăng.

Khi được hỏi lý do iPhone bán chậm hơn năm ngoái, CEO Tim Cook chỉ ra các tin đồn về iPhone 8 với thiết kế mới hoàn toàn chính là nguyên nhân. Ông đang ở vào tình thế “dở khóc dở cười”: tuy Apple nắm trong tay cả núi tiền, công ty lại gặp khó khi không tìm ra sản phẩm nào khác mang về sức mạnh tăng trưởng như iPad và iPhone. Năm 2016, lần đầu tiên sau 13 năm, “táo khuyết” chứng kiến doanh thu giảm.