- Sau động thái từ Olympus, Sony đã công bố 3 dòng ống kính mới trong việc tăng cường chất lượng hình ảnh cho người dùng. Theo thông tin được đăng tải trên trang web của 
Sony được xem là có sự chuyển biến mạnh mẽ trong lĩnh vực máy ảnh khi liên tục đưa ra các công nghệ mới để cạnh tranh và theo kịp đối thủ.
Gần đây nhất, hãng cũng đã nghiên cứu công nghệ siêu zoom và phát triển các dòng bán chuyên nghiệp FullFrame nhằm đáp ứng nhu cầu đa dạng cho khách hàng.
