Mục đích của kế hoạch này là nhằm giành lại khách hàng tại các thị trường mới nổi, lấy lại vị thế trước Huawei và các đối thủ khác tại Trung Quốc, Nikkei Asian Review trích dẫn nguồn thạo tin cho hay.

Mẫu điện thoại mới sẽ là smartphone giá rẻ đầu tiên của Apple kể từ khi iPhone SE ra mắt năm 2016, có giá khởi điểm 399 USD. Mặc dù tên và giá của mẫu mới này chưa được quyết định, nhưng nó được xem là thế hệ mới nhất của iPhone SE.

Quyết định hồi sinh mẫu điện thoại giá rẻ được đưa ra trong bối cảnh doanh số của iPhone sụt giảm. Lần đầu tiên, Apple đã báo cáo doanh số bán iPhone sụt giảm trong năm ngoái và mùa hè này, hãng cũng đã mất danh hiệu nhà sản xuất điện thoại thông minh số 2 cho Huawei.

Doanh số và thị phần của Apple đã sụt giảm trong 2 quý liên tiếp trong năm nay, theo dữ liệu của IDC. Ngành công nghiệp điện thoại thông minh toàn cầu nói chung cũng phải đối mặt với năm suy giảm thứ ba liên tiếp, theo dự báo của IDC.

Giới phân tích cho rằng việc doanh số của iPhone sụt giảm một phần là do cuộc chiến thương mại Mỹ- Trung ngày một leo thang, khiến người tiêu dùng ở Trung Quốc có xu hướng tẩy chay iPhone.

Nhưng chiến lược giá của Apple cũng là một nguyên nhân khác, khi mẫu iPhone XS Max đã bán lẻ với mức giá lên tới 1.099 USD, khi được ra mắt. Tim Cook, Giám đốc điều hành của Apple, đã thừa nhận vào tháng 1 rằng "giá là một yếu tố" đằng sau sự sụt giảm doanh số yếu tại các thị trường mới nổi.

Để kích thích doanh số, Apple đã giảm giá cho những chiếc iPhone hàng đầu của mình và tung ra các chương trình trao đổi, vốn chiếm gần một nửa doanh thu của hãng trong nửa đầu năm nay. Dù vậy với những ưu đãi này, Apple vẫn mất vị trí là nhà sản xuất điện thoại thông minh lớn thứ 2 thế giới về tay Huawei.

Mẫu iPhone mới, rẻ hơn có thể giúp thúc đẩy doanh số Apple vào mùa xuân tới. Apple đã bán được khoảng 30 triệu chiếc iPhone SE đời đầu trong năm 2016 và thêm 10 triệu chiếc trong giai đoạn 2017-2018, theo Yuanta Investment Consulting.

"Chiếc iPhone SE giá rẻ có thể đóng vai trò là sản phẩm thúc đẩy doanh số của Apple trong nửa đầu năm tới, nếu những chiếc iPhone cao cấp mới không có doanh số bán tốt trong những tháng tới", ông Jeff Pu, một nhà phân tích công nghệ kỳ cựu tại GF Securities, nói với Nikkei Asian Review.

Mẫu iPhone 4,7 inch mới sẽ dùng màn hình LCD để giảm giá thành, nhưng vẫn được trang bị chip mới A13. Tuy chưa rõ dòng iPhone giá rẻ mới này có nút Home với Touch ID hay Face ID đắt tiền hơn. Nhưng nhiều khả năng Apple sẽ lựa chọn Touch ID cho dòng sản phẩm này.

Mẫu iPhone giá rẻ mới được cho là sẽ giúp Apple giành lại chỗ đứng tại các thị trường mới nổi, nơi người tiêu dùng hay nhạy cảm về giá. Sản phẩm này cũng được kỳ vọng cạnh tranh với các mẫu điện thoại thông minh tầm trung đến cao cấp của Samsung, Huawei và Oppo - cũng như thách thức Google, vốn trở thành nhà sản xuất điện thoại thông minh số 5 tại Mỹ trong quý VI, nhờ mẫu Pixel 3A giá 399 USD.

Các nhà phân tích lưu ý rằng Apple cũng đang tụt lại phía sau một số đối thủ trong việc ra mắt điện thoại 5G. Eddie Han, nhà phân tích cấp cao của Market Intelligence & Consulting Institute cho biết, Apple đang đối mặt với một năm khá khó khăn liên quan đến sức cạnh tranh trên thị trường điện thoại thông minh. Trong khi hầu hết các đối thủ của họ đã tung ra điện thoại thông minh tương thích 5G để thu hút người tiêu dùng trong bối cảnh suy thoái của toàn ngành, Apple đã không tiết lộ một chiếc điện thoại 5G trong năm nay, nhà phân tích cho biết.

"Một chiếc iPhone SE mới ít nhất có thể giúp Apple giữ vững cơ sở người dùng của mình", ông Han nhận định.