Thương hiệu từng thống trị phân khúc điện thoại chơi game, Asus, đã chính thức thông báo sẽ tạm dừng sản xuất smartphone vào năm 2026.

Lý do cho sự rút lui này là vì Asus đã gặp khó khăn trong việc tạo dựng chỗ đứng vững chắc trong một thị trường cạnh tranh khốc liệt, nơi những ông lớn như Samsung, Apple và Xiaomi chiếm ưu thế. Mặc dù các sản phẩm smartphone của Asus nổi bật với phần cứng mạnh mẽ và tính năng đột phá, chúng chưa bao giờ thực sự thu hút được sự quan tâm từ người tiêu dùng phổ thông.

Hiện tại, Asus đang xem xét lại chiến lược kinh doanh trong lĩnh vực smartphone, với nhiều khả năng chuyển hướng sang các sản phẩm mà hãng có thế mạnh hơn, như laptop chơi game và thiết bị cầm tay. Dù tạm dừng sản xuất, công ty khẳng định sẽ không bỏ rơi người dùng hiện tại.

Theo Digitimes, Asus sẽ duy trì mô hình hoạt động hiện tại và tiếp tục cung cấp hỗ trợ sau bán hàng toàn diện cho tất cả người dùng smartphone của mình, bao gồm bảo hành và cập nhật phần mềm. Thời gian hỗ trợ cụ thể vẫn chưa được công bố, nhưng người dùng có thể yên tâm rằng họ sẽ nhận được các bản cập nhật theo đúng cam kết hiện có từ Asus.

Asus là thương hiệu lớn thứ hai phải "thua cuộc" trong thị trường smartphone, nhưng khác với LG, công ty đến từ Đài Loan dường như vẫn chưa hoàn toàn từ bỏ. Hãng chỉ xác nhận sẽ không ra mắt bất kỳ mẫu điện thoại mới nào trong năm 2026, điều đó như ám chỉ về một sự chuyển mình từ chu kỳ phát hành hằng năm sang việc phát triển ít sản phẩm hơn nhưng với những nâng cấp đáng kể hơn.

Dẫu vậy, những người hâm mộ Asus đang chờ đợi chiếc ROG Phone hoặc ZenFone thế hệ tiếp theo cần chuẩn bị tâm lý cho một khoảng thời gian chờ đợi dài.