- Tuy không trực tiếp sản xuất phần cứng sau khi bán Motorola lại cho Lenovo nhưng Google tiếp tục gây ảnh hưởng rất lớn vào thị trường khiến nhiều nhà sản xuất thiết bị cảm thấy lo ngại, theo Venturebeat. 
Google lần đầu gia nhập thị trường phần cứng vào năm 2011 sau khi thâu tóm Motorola với giá 12,5 tỉ USD, trước khi bán lại cho Lenovo vào năm 2014 với giá 3 tỉ USD. Nhưng sự ra mắt gần đây của smartphone Pixel thực sự là những báo động cho thế giới công nghệ, đặc biệt khi mà Samsung và Apple đã gặp những sai lầm trong việc cung cấp các thiết bị lý tưởng cho người tiêu dùng.
Sự đe dọa từ Google
Theo IDC, Google gần như đang độc quyền thị trường hệ điều hành di động với khoảng 88% thị phần. Với cách mà Google từng bước phá hủy đối thủ cạnh tranh trên công cụ tìm kiếm, giới phân tích nhận định Google hoàn toàn có thể làm điều tương tự với thị trường phần cứng.
Các công ty dựa vào Android như Samsung hay LG đột nhiên thấy vị trí mình bấp bênh. Họ không có cách nào để cạnh tranh một khi Google bắt đầu cung cấp những ưu đãi cho thiết bị riêng, bao gồm bản cập nhật phần mềm và các tính năng mới. Đó là lý do giải thích tại sao Samsung dường như đã sẵn sàng rời khỏi Android khi Google thâu tóm Motorola.
Sự xuất hiện của Pixel càng khiến những công ty như Samsung và LG phải tìm đến phương thức kinh doanh mới ngoài thị trường di động. Ngay cả nhà sản xuất điện thoại Pixel cho Google là HTC cũng bắt đầu đa dạng hóa danh mục đầu tư của mình bằng kính thực tế ảo Vive.
Các sản phẩm khác nhau của Google giúp hệ sinh thái này ngày càng vững mạnh. Trí thông minh nhân tạo Google Assistant của Pixel vượt mặt Cortana của Microsoft và Siri của Apple nhờ tận dụng cơ sở dữ liệu từ hàng tỉ người dùng Google - một lợi thế quá lớn so với đối thủ cạnh tranh.
Thật khó để Google đi vào vết xe đổ của Amazon và Microsoft, nó làm cho những lo ngại về sự náo loạn thị trường phần cứng rất dễ xảy ra.
Làm gì trước sự bành trướng của Google
Có một thực tế là 
Google Home là một trong những thiết bị tận dụng sức mạnh trí tuệ nhân tạo
- Điện thoại Android đã thành công trong nhiều năm qua, nhưng các công ty này phải đối mặt với cuộc khủng hoảng hiện rõ khi Google bước vào cuộc cạnh tranh phần cứng. Nhiều công ty trở nên dễ bị tổn thương bởi Google vì cơ sở hạ tầng của họ dựa trên sự sáng tạo của gã khổng lồ tìm kiếm. Phát triển độc lập là một việc lớn, là cách duy nhất để tạo ra cái mà Google không làm được. Các công ty nhỏ có thể ký hợp đồng với một nhà phát triển bên thứ ba nếu họ thiếu cơ sở hạ tầng có sẵn.
- Google xâm nhập sâu vào khách hàng nhờ Gmail, YouTube và các dịch vụ khác. Cách duy nhất để các công ty đối thủ cầm cự chống lại Google là cung cấp các sản phẩm độc đáo và đa dạng hóa dòng sản phẩm. Tập trung vào nhiệm vụ cốt lõi của công ty và suy nghĩ về cách thức mới để đáp ứng mục tiêu đó.
