Đây là năm thứ hai liên tục

Khả năng có thể bắt nguồn từ thành công của Goolge với tư cách là một cỗ máy tiếp thị. Goolge hiện là công cụ tìm kiếm được ưa thích nhất tại Mỹ, chiếm 64% thị phần, sau đó mới tới các công cụ tìm kiếm khác như Yahoo! và MSN’s Bing. Goolge cũng được xem là một trong những công ty được tin cậy nhất thế giới.

Xu hướng tối ưu hóa trong truyền thông xã hội có thể có vai trò trong việc dẫn dắt người đọc chọn đọc và tin tưởng nguồn tin tức nào. Một cái tít được tối ưu hóa với những từ khóa ngắn và gắn trực tiếp với sự kiện thường có khả năng được công cụ tìm kiếm Goolge nhận dạng và giới thiệu đến người đọc.

Khảo sát của Edelman cũng cho thấy 78% người đọc thường tin tưởng vào các tin tức được người thân và bạn bè chia sẻ, và ngày càng nhiều người chọn đọc tin tức từ các chia sẻ trên các trang mạng xã hội như Facebook, Twitter.