Khi người tiêu dùng tiếp xúc với hàng nghìn thông điệp mỗi ngày, neuroscience, dữ liệu và công nghệ đang giúp OOH đi xa hơn việc đo lường hiện diện, hướng tới khả năng thu hút chú ý, tạo cảm xúc và ghi dấu trong trí nhớ.