Theo AppleInisder, iPhone 12 được thiết kế lại cùng với nhu cầu 5G đã thúc đẩy người tiêu dùng nâng cấp vào quý 2/2021. Kết quả là Apple đã chiếm 57% lượng smartphone giá trên 400 USD và gần 75% lượng smartphone giá trên 800 USD nhờ nhu cầu mạnh mẽ đối với iPhone 12 Pro và 12 Pro Max.

Nghiên cứu từ Counterpoint cho thấy 5G là động lực quan trọng đối với doanh số iPhone trong quý 2. Việc giới thiệu iPhone 12 có khả năng 5G đã tạo ra sự gia tăng doanh số bán hàng trên thị trường cao cấp, với 95% thiết bị được bán trị giá trên 600 USD hỗ trợ 5G.

Mức tăng trưởng 74% của Apple trong phân khúc cao cấp vào quý 2 bắt nguồn từ sự xuất hiện của iPhone 12 Pro và 12 Pro Max. Việc tăng từ 54% ở phân khúc trên 800 USD lên 75% thị phần cho thấy khách hàng thích smartphone cao cấp hơn trong thời kỳ đại dịch vì nhiều công việc chuyển sang thiết bị này hơn.

Samsung dự kiến sẽ tăng thị phần trong nửa cuối năm 2021 nhờ vào việc phát hành các thiết bị gập lại mới nhất. Các công ty lớn khác như Oppo và Xiaomi đang giành được vị thế ở các thị trường quan trọng như châu Âu và Trung Quốc.

Dòng iPhone 13 mới ra mắt của Apple mở rộng khả năng 5G và bổ sung nhiều tính năng cao cấp hơn cho các mẫu Pro, tuy nhiên do chúng sẽ phát hành vào cuối quý 3/2021 nên không ảnh hưởng nhiều đến thị phần của Apple. Trong khi đó, các báo cáo chỉ ra rằng nhu cầu iPhone 12 vẫn tăng mạnh cho đến thời điểm iPhone 13 được công bố, do đó Apple có thể tiếp tục thu hút khách hàng muốn tìm mua iPhone 5G trong quý 3 này.