Một Redditor đã đăng hình ảnh về thời gian nghỉ quảng cáo trên Instagram. Người dùng FireCubX viết rằng mọi người sẽ đột nhiên nhận ra rằng họ đã chạm đến nguồn cấp dữ liệu của mình và không thể cuộn xuống thêm nữa. Biểu tượng "ngắt quảng cáo" sẽ xuất hiện cùng với đồng hồ đếm ngược ngăn người dùng duyệt qua nhiều nội dung hơn cho đến khi họ xem quảng cáo, lúc đó bộ đếm bắt đầu chạy xuống.

Nhấn vào biểu tượng sẽ hiển thị thêm thông tin về tính năng mới. Nó hiển thị thông báo có nội dung đề cập rằng "Ngắt quảng cáo là một cách mới để xem quảng cáo trên Instagram. Đôi khi, bạn có thể cần phải xem quảng cáo trước khi có thể tiếp tục duyệt".

Chủ sở hữu Meta của Instagram đã xác nhận rằng họ đang thử nghiệm quảng cáo không thể bỏ qua. Phát ngôn viên của công ty cho biết với TechCrunch rằng: "Chúng tôi luôn thử nghiệm các định dạng có thể mang lại giá trị cho nhà quảng cáo. Khi chúng tôi kiểm tra và tìm hiểu, chúng tôi sẽ cung cấp thông tin cập nhật nếu thử nghiệm này dẫn đến bất kỳ thay đổi chính thức nào về sản phẩm".

Instagram đã có nhiều bài đăng và quảng cáo được tài trợ trên trang bản tin và Stories. Việc triển khai tính năng ngăn người dùng không thể bỏ qua quảng cáo dường như đang khiến nhiều người dùng khó chịu và cho biết nó sẽ gây hại cho Instagram do rất nhiều người chỉ cần đóng ứng dụng khi một trong những quảng cáo này xuất hiện. Nhiều người nói rằng họ sẽ ngừng sử dụng ứng dụng hoàn toàn nếu quảng cáo trở nên phổ biến.