Trong những năm gần đây, tình trạng sản xuất và bán các sản phẩm thời trang giả đang tăng lên đáng kể. Theo nền tảng xác thực sản phẩm Certilogo, ngành thời trang thiệt hại hơn 45 tỉ euro do hàng nhái trong năm 2020. Theo Insider, Entrupy là dịch vụ công nghệ sử dụng AI để xác thực túi xách, giày thể thao hàng hiệu trên thị trường bán lại, nhằm đảm bảo khách hàng sở hữu hàng chính hãng.

Theo trang web của Entrupy, tính đến tháng 12/2020, công nghệ AI đã được hàng trăm đại lý bán đồ cổ sử dụng. Sự quan tâm đối với công cụ này dự kiến tăng đáng kể khi các doanh nghiệp đang nỗ lực kiếm tiền giữa cơn sốt AI. Ứng dụng AI là giải pháp hiệu quả giúp các nhà bán lẻ hàng cao cấp xây dựng lòng tin với khách hàng.

Trong buổi phỏng vấn với tạp chí Elle, Vidyuth Srinivasan - CEO Entrupy nhấn mạnh mục đích chính của công nghệ này là củng cố niềm tin của khách hàng và cung cấp khả năng xác minh sản phẩm từ bên thứ ba. Ông cho biết điều này giúp người tiêu dùng cảm thấy chắc chắn về nguồn gốc sản phẩm và đảm bảo rằng có tổ chức thứ ba đang tham gia xác nhận sản phẩm.

Vào tháng 10/2022, TikTok tuyên bố hợp tác với Entrupy để kiểm tra các sản phẩm được bán trên TikTok Shop là thật hay giả.

Để sử dụng công cụ xác thực AI, người dùng phải chụp ảnh sản phẩm từ nhiều góc độ khác nhau sau khi đặt smartphone vào thiết bị của Entrupy. Ống kính của Entrupy phóng to vật thể tới 260 lần, do đó có thể phát hiện những lỗi nhỏ trên hàng giả như màu sắc, chất liệu hay logo.

Sau đó, các bức ảnh sẽ được tham chiếu chéo với cơ sở dữ liệu gồm hàng triệu hình ảnh của sản phẩm thật bằng thuật toán AI. Trong vòng vài phút, Entrupy có thể đưa ra kết luận sản phẩm là thật hay giả. Tuy nhiên, công ty lưu ý tỷ lệ chính xác của công nghệ này đạt 99,1%. Ngoài ra, Entrupy cũng cung cấp một chứng chỉ chính thức mà các nhà bán lẻ có thể trưng bày nếu sản phẩm được xác minh là hàng thật.