Tháng trước, Bộ Văn hóa Trung Quốc đã thông báo mở cuộc điều tra vào tất cả các nền tảng truyền phát video trực tuyến. Nhà chức trách cũng thông qua quy định giám sát 24/7 nội dung được phát trực tiếp qua webcam. Tuy nhiên với việc mỗi ngày có hàng ngàn người hoạt động trên các kênh webcam của họ và đội giám sát chỉ có số lượng hạn chế, yêu cầu này rất khó để thực hiện.

Trang Shanghaiist dẫn nguồn báo chí chính thống Trung Quốc cho biết các công ty truyền phát video trực tuyến đã cấm người dùng ghi hình bản thân đang ăn chuối theo cách thức "gợi dục". Quy định mới được đưa ra trong bối cảnh người Trung Quốc thi nhau sử dụng dịch vụ truyền hình ảnh trực tuyến webcam. Điều này khiến nhà chức trách đau đầu tìm cách quản lý, nhất là khi nhiều cô gái trẻ trung và hấp dẫn đang sử dụng nền tảng này để đăng tải các hình ảnh khêu gợi nhằm thu hút lượt xem. 

Cụ thể, các cô gái này thường trình diễn trực tuyến qua webcam để kiếm được rất nhiều tiền. Người nào có đông fan theo dõi sẽ kiếm từ 10.000 tới 100.000 NDT mỗi tháng, thông qua việc dụ fan mua quà ảo như hoa hồng, sôcôla và túi hàng hiệu tặng họ. Ngoài ra họ còn được các công ty truyền phát video trực tuyến chia sẻ lợi nhuận.

Do sự chênh lệch về giới ở Trung Quốc là rất lớn nên không thiếu các thanh niên thích theo dõi những cô gái trẻ có độ "hot" như vậy. Các thống kê cho thấy 68% người xem trình diễn qua webcam ở Trung Quốc có độ tuổi từ 19 tới 35. Hơn 3/4 trong số đó là nam giới.

Một trong số các trang truyền phát video trực tuyến lớn nhất là YY.com tuyên bố có 120 triệu người hoạt động, với doanh thu thường niên 5,9 tỷ NDT. Tuy nhiên, để giữ chân khán giả, không phải nội dung trình diễn nào cũng lành mạnh. Trong năm nay đã xuất hiện tin một số cô gái khỏa thuân, thoát y và thậm chí là quan hệ tình dục trên webcam chỉ để có đông fan hơn.