Theo trang The Verge, nguyên nhân là do trang web khiêu dâm 5 Star Porn HD mua lại tên miền của Vidme.
Vidme từng là website chia sẻ video giống YouTube, thành lập năm 2014 và đóng cửa năm 2017. Đến nay, tài khoản Twitter của Vidme vẫn hoạt động nhưng tên miền đã mất hiệu lực. Các trang web "người lớn" thường mua lại tên miền của những nền tảng lưu trữ video không còn hoạt động để tiện cho việc đăng tải nội dung khiêu dâm.
Trong sự cố vừa qua, "nạn nhân" là các trang báo quốc tế nhúng bài đăng từ Vidme, các mã nhúng này vẫn hiện diện trên nhiều website khác. Và hầu hết video nhúng tên miền "vid.me" sẽ chuyển hướng dẫn người xem đến trang chủ 5 Star Porn HD. Kết quả, bài viết trên các trang tin nói trên sẽ hiển thị kèm quảng cáo hoặc video "người lớn".
Theo The Verge, đây là hiện tượng "link rot" - thuật ngữ ám chỉ các "liên kết hỏng", "liên kết gãy". Những liên kết này đưa người xem đến những bài đăng, hình ảnh không còn tồn tại, hoặc dẫn tới một website khác.