Thời kỳ bùng nổ đã qua, và thị trường smartphone đang trở nên nhàm chán với nhiều dấu hiệu xấu. Với thiết kế ngày càng tẻ nhạt, thiếu tính năng đột phá, vài cải tiến nhỏ được khuếch trương bằng chiêu thức PR hào nhoáng, những mẫu smartphone thế hệ mới không còn được người dùng hào hứng đón đợi.